Lutz Engelke, vous êtes le co-fondateur de TRIAD, une agence de communication allemande basée à Berlin. Une agence qui fait travailler  créateurs, désigners, architectes, ingénieurs, réalisateurs  et même un spécialiste de neurologie, soit 120 personnes.
Comment expliquez-vous que la Chine ait choisi votre société pour "Urban Planet", l'un des 5 pavillons thématiques de l'exposition universelle ?
Il y a plusieurs explications. D’abord, nous avons gagné parce que nous  avons choisi de raconter une histoire que tout le monde comprend. Nous sommes partis d’un sujet sérieux, la menace qui pèse sur notre environnement et l’avons rendu grand public. Notamment avec des éléments de scénographie très visuels. Nous avons privilégié l'émotion: toucher les gens avec des messages simples. Enfin, on a choisi de relier les préoccupations environnementales de la planète à la culture chinoise. Nous nous sommes inspirés des 5 éléments de la cosmologie chinoise traditionnelle, les «Wuxing» chinois : terre, bois, métal, feu et eau.
Comment vous est venue l’idée de ces 5 éléments ?
C’est notre chef  graphiste à Berlin qui  l’a suggéré. Nous avions réfléchi  pendant 6 semaines  au contenu du pavillon. Nous avions trouvé les idées, les 5 éléments nous ont permis de les mettre en forme, d’adapter le contenu au public chinois.
Comment s’est passé la sélection ?
Il y a eu 5 étapes, 5 passages devant un jury d’une cinquantaine de personnes, dont le maire de Shanghai. On avait 20 minutes pour convaincre. En face de nous, des concurrents sérieux.Une cinquantaine de projets était présenté par des universités chinoises. Avant de conclure, une délégation de Shanghai est venue à Berlin pendant une semaine, pour mieux nous connaître !
Vous aviez déjà des références en Chine ?
Oui, en 2007, TRIAD  a participé  au projet « Allemagne-Chine, ensemble en mouvement », une exposition itinérante dans 6 villes  chinoises. Objectif : une meilleure compréhension mutuelle entre les deux pays. Ci-dessous , le pavillon de l'exposition et sa façade en bambou, présenté à Shanghai.

Et puis, nous avons été candidat au projet de parc d’attractions Walt Disney à Shanghai Pudong (Le parc est le deuxième après Hong-Kong, il devrait ouvrir en 2014).
Personnellement, j’ai découvert la Chine en 2005, grâce à Wolfgang Nowak, directeur général de la société Alfred Hernnhauser. Il m’a associée à une réflexion collective sur l’avenir des grandes villes au 21 ème siècle, un programme de conférences internationales intitulé «Urban Age ». Shanghai fait partie avec Chicago, Johannesburg , Mexico … de ces «megapoles »
Après l’exposition universelle, d’autres projets en Chine ?
J’aimerais créer en Chine, un Centre de recherches  qui réunirait scientifiques, urbanistes, hommes politiques et artistes. Les villes sont la clé de notre futur. Il faut se poser des questions avant de construire de nouvelles villes : A quoi doivent-elles ressembler;Comment s’y déplacera-t-on ? Est-il possible de construire une «ville verte»?
La Chine est l’endroit  idéal pour réfléchir à ces questions.    

Un  monsieur  en colère qui empêche un bus d’avancer… C’était hier après-midi  dans la zone de Puxi.
J’ai assisté à la scène : 3 adultes et une petite  fille tentent de descendre d’une des navettes gratuites de l’expo. Les passagers qui veulent monter ne les laissent pas descendre et séparent la famille. Le père tape sur la porte pour faire comprendre au chauffeur  de ne pas fermer. La porte se referme sur sa main. Cris. La porte s’ouvre à nouveau.
L’homme  se précipite alors à l’avant du bus et en colère, invective le chauffeur . Pas de réaction. Pendant quelques secondes, le bus est bloqué.Les jeunes volontaires stationnés à l’arrêt de bus essaient de calmer tout le monde !
Le monsieur en colère laisse finalement repartir le bus.
Eclairage sur l'incident par une grande utilisatrice de ces navettes: aux heures de pointe, ce sont de véritables boîtes à sardines. Il y a beaucoup de bousculade et d'anarchie. Ce père de famille voulait des excuses du chauffeur. Il ne les a pas obtenues et s'est laissé aller à la mauvaise humeur .

Pavillon de la Suède. Bousculade dans la deuxième salle du pavillon!Les adultes se chamaillent , au moment de former la queue pour le toboggan. Une attraction de quelques secondes seulement mais dont les adultes raffolent. Il faut 4 hôtesses pour aider les gens à enfiler leur tapis de glissade et le récupérer en bas . Elles sont épuisées après 3 heures de cette activité. La glissade s’accompagne de cris stridents.

Pavillon de la Moldavie. La Moldavie propose 27 sortes de vin dans son espace bar. De petits verres de dégustation sont proposés à 3 yuans, environ 30 centimes d’euros. Un homme d’une cinquantaine d’années se renseigne sur le prix, goûte un verre de vin blanc, fait la grimace. Après quelques secondes, il enchaîne avec un verre de vin rouge. Puis il disparaît dans la foule, sans payer !

Pavillon du Monténégro. J’ai été surprise de voir ce pavillon encore en travaux le 12 mai. D’après un fonctionnaire chinois rencontré sur place,  le pavillon ne devrait pas être ouvert avant le 22 mai. Le gouvernement du Monténégro aurait signé trop tard son contrat de location avec les autorités chinoises. En attendant, à l’extérieur, le Monténégro propose un grand poster !

Pavillon du Danemark.3 enfants regardent la Petite Sirène du port de Copenhague à travers les trous percés dans le mur du pavillon. C’est la première fois que la statue d’Edvard Eriksen érigée en 1913 est exposée en dehors du Danemark

A l’entrée  7 de l’expo, un jour de pluie. Un Finlandais et un Australien ont adopté le parapluie customisé,  avec petits drapeaux finlandais, pour attendre un visiteur.

Un jour de grand vent, à l’entrée 6 de l’expo. L’entrée la plus proche du pavillon de Chine est pavoisée des drapeaux des 190 pays participants. C’est un endroit très recherché pour se faire prendre en  photo.

Comment visiter le Pavillon de la Chine? C’est la question  d’une Française  rencontrée par hasard à l’exposition. Je n’ai pas de solution. La seule suggestion que l’on m’ait faite : attendre dès 7.30 du matin à un des  guichets de l’entrée pour obtenir une réservation. Cette Française trouvait dommage de quitter Shanghai sans avoir vu le pavillon de la Chine « par ailleurs très beau à l’extérieur » 

 Centre culturel de l’expo. J’y ai découvert par hasard , ce 16 mai, une patinoire. Location gratuite de patins à glace, moyennant une caution de 30 yuan. Une boutique propose aussi le matériel pour pratiquer le hockey sur glace.  

Visite des pavillons au pas de charge et signes d’épuisement au fur et à mesure de la journée. On voit beaucoup de familles chinoises avec enfants dans les 5,8 kilomètres carrés de l’Expo. Leurs pavillons préférés : Chine, Etats-Unis, Grande-Bretagne, France .
Côté budget, un prix d’entrée (16 euros) jugé raisonnable. Il faut y ajouter les repas: en moyenne entre 3 et 20 euros. Les plus organisés viennent avec le pique-nique ou des en-cas . Beaucoup d’enthousiasme en général , c’est la jeune génération qui choisit les pavillons à visiter .

Mardi 4 mai, 11 heures, pavillon des Pays-Bas.
A la sortie, une pelouse synthétique parsemée de reproductions  de moutons. Une famille fait la pause en grignotant des gaufres locales . Le pavillon de la Hollande ? Oui, ils ont bien aimé . « Sauf que tout ce qu’il y a à voir est exposé derrière des vitrines, on ne peut toucher à rien ! » C’est leur deuxième pavillon de la matinée, après  celui de la Russie. La famille originaire du Zhejiang - une province  limitrophe - aimerait bien passer à la visite du pavillon voisin,  la Grande Bretagne. Mais la file d’attente leur fait un peu peur !
A quelques mètres de là, une autre famille avec 2 petites filles de 5 et 8 ans .La plus âgée a adoré le diadème de princesse qu’elle vient de voir  au pavillon néerlandais .Et à part ça ? La maman n’est pas enthousiaste : «Pas grand-chose à voir».Une maman qui se plaint des tarifs pratiqués sur le site en général : 10 yuan, le verre de coca (environ 1 euro), 30 yuan,la glace (3 euros).  
Troisième famille rencontrée sur la pelouse moutonneuse des Pays Bas : la famille Gao. Trois générations: la grand-mère, 74 ans, son fils, sa belle-fille et sa petite-fille de 27 ans qui rêve d’aller étudier les Beaux-Arts en France .Ils sont venus du Shandong, une province au sud de Pékin : 11 heures de voiture !
Le papa est chef d’une petite entreprise d’installations électriques de 10 salariés. C’est sa fille Xuan, qui a préparé le programme de l’Expo.«J’ai voulu commencer par le pavillon français, pour voir  les œuvres d’art du Musée d’Orsay » . Entrée depuis 9 heures du matin à l’Expo, la famille a l’intention de rester jusqu’à minuit ! Idéalement, ils ont prévu de voir les pavillons des Etats-Unis et de la Chine.Le lendemain,  le papa ira explorer la zone des pavillons de l’industrie,  de l’autre côté du fleuve .Pour la famille Gao, qui n’a jamais voyagé à l’étranger : « L’Expo est un bon moyen de découvrir des pays étrangers, notamment l’Europe ».

Pavillon africain, un pavillon collectif, 42 pays représentés.
A l’heure du déjeûner, ce n’est pas vraiment la foule. Trois jeunes font un bref passage au pavillon du Ruanda « Je suis un peu déçue par l’exposition en général, commente la jeune fille venue de la province du Fujian (province côtière du sud-est de la Chine). C’est moins spectaculaire que je ne pensais ». Un petit  groupe  se fait photographier devant un mur de visages africains en bois  sculpté. Un jeune couple accompagné des parents de la jeune fille. Le garçon, technicien de  vidéosurveillance à Shanghai, rêve d’aller en Afrique comme touriste . Et que sait-il de ce continent ? « C’est le berceau de l’origine de l’homme … et il y a de très beaux masques africains » 
 

Le pavillon de la Chine. Le pavillon que tous les Chinois veulent voir ! On y entre seulement sur réservation. Yusong a pris une semaine  de congé pour venir à l’expo avec son frère, sa belle sœur et la petite Jiali, 8 ans. Il a acheté un billet d’entrée pour  7 jours d’affilée, à 900 yuans (90 euros). Pour sa fille qui mesure moins d’1,20m, c’est gratuit .
Yusong, comptable dans le bâtiment, a organisé son séjour par zone : pays européens, pays asiatiques…Il a déjà vu la Chine, le Brésil, les USA, l’Afrique du Sud. Il trouve un peu difficile de communiquer avec les étrangers qui accueillent dans les pavillons. «Mais je me suis fait photographier avec un Sud-Africain ».Et Jiali ? « Elle a bien aimé jouer avec des jets d’eau,  au pavillon de la Croatie »
L’attente aux pavillons lui semble un peu pénible, surtout avec un enfant et en pleine chaleur . « C’est au pavillon des Etats-Unis  que j’ai attendu le plus, 45 minutes , mais j’ai bien aimé les vidéos et les présentations sur les nouvelles technologies». 

HEC Paris et Tsinghua School of Economics and Management( Pékin) s’associent  pour décerner le prix « Shanghai 2010 Award ». Ce prix  est  destiné à encourager les projets les plus porteurs pour l’amélioration de la vie urbaine de demain . Le concours est ouvert aux étudiants du monde entier. Ecoles de commerce, futurs ingénieurs, architectes  ou  experts en développement urbain. Peuvent également participer  les  jeunes entrepreneurs, diplômés au cours des 3 dernières années.

Inscriptions par équipe de 3, issus de la même université ou école. Le projet, doit être  présenté en 8000 mots maximum Le thème « Entrepreneurship and the Sustainable City »

Le calendrier du concours :
Date limite de dépôt des dossiers : 30 avril 2010
Réunion du jury : 28 mai
Proclamation des résultats : 1^er juin
Remise du prix à Shanghai : 15 juillet.

Les lauréats  gagneront des billets pour 4 jours de visite à l’exposition universelle, un prix en euros et  un accompagnement par des représentants de grandes entreprises pour discuter de leurs projets récompensés.

http://www.exed.hec.fr/fr/actus/104/Entrepreneurship_et_ville_durable_concours_HEC_et_Tsinghua_SEM

http://www.exed.hec.fr/fr/actus/104/www.shanghai2010award.com

http://www.shanghai2010award.com/