Cyril Viguier a de multiples casquettes : il a participé à la création de la Cinquième (aujourd’hui , France 5 ), créé des chaînes thématiques aux Etats-Unis (Surf Channel et Malibu TV), coproduit des  séries télévisées avec Alain Delon, créé avec David Hallyday en 2008 une société de production (DHCV Productions) et il a  été chargé d’une mission de médiation pour le lancement  de la télévision mobile personnelle .

Que verra-t-on  sur les écrans de la chaine française à Shanghai ? «  Ce sera plutôt le style MTV (chaîne américaine de clip vidéos musicaux ) que le style Arte ! Elle sera destinée aux jeunes Chinois ! » Voilà comment Cyril Viguier résumait son projet l’an dernier.

 Pavillon France Télévision sera une vitrine  du luxe, de la gastronomie, des sciences et  de la culture … à la française. Des programmes courts pré-montés  à Paris.

A la fois sur l’art de vivre à la française  et sur l’innovation et la technologie made in France.

La chaîne sera aussi «interactive».  Les VIP  de passage seront reçus dans un  mini-studio fourni  par Thomson .On  y verra des talk show, des interviews d’artistes invités pour la fête de la musique le 21 juin. 
La  chaine aura forcément de l’audience! On attend en 6 mois, 10 à 15 millions de visiteurs  au pavillon France et 70 millions  sur l’ensemble de l’exposition.  

Audience rime avec publicité. La télévision est  financée par les entreprises françaises qui rêvent de conquérir les consommateurs chinois.

En feuilletant le dossier de presse du Pavillon, on découvre  l’intérêt des PME françaises pour la Chine. Au moins 7 d’entre elles, participent  à l’aménagement ou à l’accueil du pavillon France.

4 entreprises  donneront  un  look au salon d’accueil du  3 ème étage du Pavillon.
Le parquet du pavillon a  été  posé par les Moulures du Nord, une entreprise d’Ennevelin  dans le Nord.
Les  boiseries viennent des Etablissements Guégan, à Bobigny en région parisienne.
Les tissus des fauteuils sont fournis  par le tapissier Tassinari et Chatel, installé à Fontaines Saint Martin, près de Lyon.

Quant à l’eau  gazeuse bue par les invités, elle viendra de Saint Géron en Haute-Loire !

D’autres  prestataires… Armor Lux (Quimper, Finistère) habillera le personnel du pavillon. Nous n’avons vu à Paris que le tee shirt rayés aux couleurs tricolores.  D’après le dossier de presse, les vestes et les pantalons seront bleu marine.

Enfin, c’est une  société du Havre Tramar SA, spécialiste du transport logistique international, qui finance  le transport des œuvres prêtées par le Musée d’Orsay (7 peintures et une sculpture)

Ils ne  seront pas  dans l'enceinte de l'exposition universelle mais pas très loin,  de l'autre côté du fleuve. Dans un espace de 600 mètres carrés , dans un ancien temple taoiste  de la dynastie Ming (XVI ème siècle).

C'est une formule assez  originale et bon marché , qu'a choisie la Communauté Urbaine de Lille  pour profiter de la notoriété  de Shanghai , du 1^er mai au 15 juillet .
"Hong miao", le temple rouge,  est situé  496, East Nanjing road, face à l’hôtel Sofitel Hyland C'est aujourd'hui une galerie d’art.

L'édifice , construit en  bois et briques ,a séduit Didier Fusillier, le directeur de LILLE 3000, chargé de cette mission  de "repérage". La location de l'espace coûtera 46 000 euros pour 2 mois et demi. Soit 30 fois moins (!) que s'il avait fallu  payer un emplacement  au  sein du pavillon France de l'exposition universelle  

 Chez les Français, elle s’appelle LEON. C’est un chaton rond et gourmand. Ce personnage a été choisi pour son image simple et avenante et parce qu’il plait aux enfants.



Il a d’abord été une peluche. Inventée il y a 7 ans par la société Vilac de Moirans, dans le Jura. A l’été 2009, Léon  a été choisie par la Cofres - société d'économie mixte qui gère le pavillon de la France - comme mascotte hexagonale.

Le fabriquant jurassien l'a vêtue d'un béret et d'une salopette bleu-blanc-rouge identiques à la future tenue du personnel du pavillon. Commentaire d’Hervé Halgand, patron de Vilac : « C'est bon pour notre chiffre d'affaires et pour notre implantation sur la Chine, où on a déjà une boutique à Shanghai avec un partenaire. On sera associé à l'image du luxe français puisqu'il y aura aussi LVMH et Armorlux. Les Chinois adorent Léon, il est déjà copié ! »

La mascotte a plu aussi à l'Élysée qui en a commandé 1000 exemplaires pour le Noël des enfants du personnel.

Côté chinois, c’est HAIBAO. Sa forme est le caractère “Ren” qui signifie l’être humain. Quant au nom  de la mascotte « HAIBAO» il signifie littéralement “ Trésor des quatre coins du monde”.
Je cite la présentation officielle chinoise : « Ses bras chaleureux et son sourire confiant symbolisent l’accueil des amis du monde entier »

Et toujours dans ce  document de présentation, on lit aussi quelques explications pour décoder le look de Haibao. Je reprends intégralement le texte :

« Ses cheveux ressemblent à une vague enroulée, reflétant son animation et sa personnalité et en même temps précisant la caractéristique de la région natale
Le visage, une expression animée qui est amicale et confiante. Les yeux grands et ronds qui ont plein d'espoir pour le futur de la ville. Le bleu: une couleur pleine de tolérance et d'imagination, symbolisant une Chine remplie d'espérance pour le développement et de potentialité. Le corps rond, aimable et amusant présente une bonne épreuve de la vie harmonieuse. Le poing : le pouce vers le haut symbolise l'approbation et l'accueil pour les amis du monde. Les grands pieds se posent solidement sur terre, deviennent le soutien fort pour les bras chaleureusement ouverts. Cette image prévoit que la Chine a la capacité et la détermination de bien organiser l'Expo.

La composition du caractère chinois “Ren”, qui présente le soutien mutuel, révèle l'idée que la bonne vie est créée par nous tous. La ville ne fera pas une vie meilleure sans que “tout le monde” se soutienne et que l'homme et la nature, l'homme et la société, l'homme et l'homme s'entendent bien. La forme du caractère chinois “Ren” deviendra certainement le signe heureux et la marque culturelle de l'Expo 2010 Shanghai Chine »